Video’s zijn ook in 2024 een onmisbaar onderdeel van elke contentmarketingstrategie. B2B-marketeers noemen video zelfs de effectiefste vorm die ze kennen om hun boodschap uit te dragen. In deze blog lees je meer over de voordelen van video voor jouw business en wat de belangrijkste ontwikkelingen zijn voor dit jaar.

Er komt maar geen eind aan het succesverhaal dat video heet. Als je afgaat op onderzoek van het Contentmarketing Institute dan noemt 84% video als de contentvorm die B2B-marketeers het liefst inzetten. Vorig jaar was dat nog 75%. Alleen korte artikelen zijn nóg populairder.

Hoge ROI

De opmars van video laat zich eenvoudig verklaren, want ondervraagden noemen video verreweg de meest effectieve vorm van content. Mensen kijken graag naar video en waarderen bewegend beeld meer dan welke content dan ook. Bovendien delen ze deze content graag. De meeste marketeers zijn dan ook van plan om komend jaar het budget voor video te verhogen. Een slimme keuze, want volgens de laatste statistieken van Wyzowl geeft 92% van alle marketeers aan dat video een hoge ROI oplevert.

Trends voor 2024

Waar gaat het budget komend jaar naartoe? Het zal je niet verbazen dat meer doen met generatieve AI (een vorm van artificial intelligence waarmee je automatisch teksten, afbeeldingen, audio en andere content kan genereren) bovenaan alle trendlijstjes staat. Op die lijstjes kom je verder veel ontwikkelingen tegen die al langer gaande zijn, maar die momenteel in een stroomversnelling komen. 

Denk aan:

• interactieve video’s (waarbij kijkers het verloop bepalen, wat zorgt voor meer betrokkenheid);
• verticale video’s (voor social media);
• stille video’s (voor mensen die onder werktijd op hun mobiel kijken);
• smartphone-video’s (sommige bedrijven kiezen ervoor om video’s te schieten met een telefoon omdat het resultaat herkenbaarder is voor hun doelgroep dan hoogkwalitatieve video’s). 

Daarnaast staan korte video’s hoog genoteerd. Een voorbeeld zijn one-minutes, waarin je op een laagdrempelige manier snel iets kunt uitleggen. Wil je hier meer over weten, kijk dan op ons YouTube-kanaal naar een filmpje over de mogelijkheden van one-minutes in je contentmix.

AI als handig hulpmiddel

Het is echter de vraag of door AI gegenereerde video’s en smartphone-video’s een professioneel ogend resultaat opleveren. Je kunt AI wel goed gebruiken als hulpmiddel, bijvoorbeeld om de beeldkwaliteit te verbeteren. Er zijn ook tools die je kunnen helpen om snel te ondertitelen of om een samenvatting te genereren. Dat laatste is handig nu YouTube steeds vaker wordt gebruikt als zoekmachine.

Video kan dus een SEO-boost betekenen. Daarnaast levert video nog andere belangrijke voordelen op zoals meer naamsbekendheid, meer conversies en sales. Ook gebruiken veel organisaties video om een band op te bouwen met hun klanten, en om een status te verwerven als trusted advisor. Vooral reference-video’s zijn hiervoor geschikt, want wat is overtuigender dan het verhaal van een tevreden klant?

Strategie

Volgens het Contentmarketing Institute is video het effectiefst als die is ingebed in een strategie, en als je iets laat zien waar je doelgroep echt op zit te wachten. Met video kun je in ieder geval goed voldoen aan de verwachting van Gen Z (die oprukt op de werkvloer). Want die generatie wil door  B2B-content geamuseerd worden en haakt af als ze vinden dat het saai wordt. Wil je meer weten over wat de opkomst van Gen Z betekent voor jouw content? Lees dan onze longread. 

Kun je hulp gebruiken bij het maken van jouw video? Denk dan eens aan uitbesteden. Wij staan voor je klaar. Neem gerust contact met ons op.